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勁霸男裝投放案例
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勁霸男裝投放案例
價格:
666666.00
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銷量:666666
庫存: 666666
編號: A003
類型: 互聯網產品
品質: 高端產品
需求: 可自定義
品牌: 南昌莫非傳媒
案例詳情


廣告主:勁霸男裝

實施時間:2015年11月5日—11月12日

項目預算:100w以下

投放范圍:片區范圍(華東、華北、華中等)

參報類別:休閑產品與服務類**技術應用獎


傳播實施背景:


勁霸男裝專注茄克30年,它用獨特設計終結了茄克的單調,從而成為中國高級時尚茄克**者,同時引領茄克及配套服飾的研發設計,讓休閑裝更時尚。


此次勁霸男裝針對30~45歲,月收入5,000以上,處于事業成長期的男性進行投放,希望借此可以觸及年輕精英人群市場,進一步鞏固"中國男裝****"的行業地位。


針對事業成長期男性的投放,開拓年輕精英人群市場


項目目的:**化覆蓋目標用戶,導入優質流量



創意核心:


**語音識別技術,聞聲識人,抓準目標男性TA受眾。同時會考慮女性為潛在TA進行投放。

根據兩群TA不同的關注點推送不同創意內容。



傳播策略及實施:


亮點一、**語音識別技術"聞聲識人",抓準目標男性受眾。


通過「聲音識別男女」的精準標簽體系,**程度抓準目標受眾,避免投放浪費。


聲音判斷性別-準確率97%


聲紋判斷年齡-準確率85%



亮點二、女性有強大的購買力,因此除了主要的男性TA,同時會考慮女性為潛在TA進行投放。


通過對80%男性TA,進行目標人群、消費特征分析得出:這類人群屬于決策者,年齡在30-45歲的成功人士、成熟男性,他們一般不受價格影響,決策時間短。


而潛在的20%女性TA,分析得出:這類人群屬于影響者,年齡在30-40懂時尚,又顧家喜歡幫丈夫買衣服的女性,但她們會受促銷影響較大。



項目實施效果:

勁霸男裝針對的事業成長期男性的投放,開拓年輕精英人群市場,這部分人群只占到互聯網人群的10%。通過獨有語音識別技術,聞聲識人,精準找到目標人群,**化的避免曝光浪費。活動上線之后,取得非常不錯的效果:


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