炎熱夏季，很多女性消費者會為了補水而煩惱。今天，小編推薦一款補水保濕噴霧，讓愛美朋友可以清爽一夏。當然，今天仍然不是賣產品，而是推薦一篇不錯的營銷方案。一起來看看吧……

推廣需求：

依泉來自法國，世界上**適合人體膚質自然吸收的天然等滲溫泉水。依泉保濕噴霧以“保濕”、“補水”特色為首的功效為主。炎熱夏季，依泉希望消費者可以隨時隨地補水。為此，依泉抓住618契機，引導更多優質客源到其天貓旗艦店，實現ROI增量。

推廣時段：2016年6月1日-6月20日

情景化創意助力依泉實現品效合一：

整合多屏場景，結合用戶所處地理位置、天氣指數、生活情境，實施情景化創意。同時，針對依泉目標受眾挑選全網優質資源進行大規模曝光，實現了在促銷大戰中突圍。

整體策略：

1、基于依泉受眾補水需求場景進行廣告觸達；

2、根據受眾所在地理位置實時展示紫外線指數；

那么問題來了，在電商品牌競爭激烈的情況下，如何通過依泉自身優勢在促銷大戰中突圍，把分散的目標客戶引流到天貓促進購買轉化，實現ROI增量？

解決方案：

1：洞察用戶補水場景，LBS精準定位，隨時隨地廣告提醒。

戶外場景：

鎖定用戶上下班及外出午餐時段（7:00-9:00,12:00-14:00,18:00-20:00），在Mob端推送廣告；

辦公室場景：

鎖定白領用戶經常出入的寫字樓/商圈，9:00-19:00期間在PC端進行廣告推送；

家中場景：

定位晚間睡前時段21:00-23:00，在Mob端推送廣告；

解決方案2：依泉定制詞包，直接找到補水需求人群。

以語音數據和輸入法數據為基礎，從用戶搜索行為、電商搜索行為、社交搜索行為中，直接找到核心受眾。

解決方案3：將天氣數據應用到定制動態創意廣告中。

動態天氣廣告：根據各城市天氣狀況植入素材，將廣告素材與受眾所處的實時環境相結合；動態指數廣告：根據各城市天氣指數合理分配預算，例如，紫外線指數越強的城市投放量越大。

優質媒體選擇：

針對依泉目標受眾，挑選優質媒體進行投放。

讓廣告信息**貼合媒體環境，每次廣告曝光效果**化。

營銷結果：

案例中，正是因為由數據、技術、內容共同組成了依泉此次廣告項目的創意核心，才使情景化創意成為可能；而情景化創意以受眾為中心，一對一溝通，依泉以“魅力”贏得了競爭優勢；最后利用數據進行營銷，將大數據轉化為可執行的洞察，才能讓品牌與消費者真正建立親密感。

綜上，效果廣告采取的場景化創意，以優異表現，幫助依泉完成天貓站外首次覆蓋，外部曝光實現高質轉化。